Игра онлайн Богиня в каждой женщине Гештальт, Одесса, 2024 Гештальт, Одесса, 2024 Специализация по экзистенциальному психологическому консультированию 2025
view counter

Эволюция дизайна отечественной этикетки

При выборе товара любой категории первое, на что покупатель обращает внимание – это этикетка. Именно дизайн упаковки формирует о нем первое и, чаще всего, окончательное мнение. Современные упаковки достаточно универсальны: они несут полную информацию о товаре, производителе, условиях и способах хранения, часто стают носителями защитной символики, которая дает возможность быть уверенным в подлинности и качестве продукции, а также это удобный плацдарм для размещения разного рода маркировок и кодировок для электронного считывания продукции. Но такой совершенной она была не всегда.

Появление этикетки не было методом конкурентной борьбы за покупателя, а лишь потребностью к идентификации производителя и содержимого. Они были невзрачными, но несли необходимую информацию. На смену Римской Империи пришло малограмотное, не умеющее читать средневековое поколение, которое вытеснило понятие этикетки за ненадобностью. В этот период обрели популярность разнообразные пробы, клейма, знаки и штампы. Позже появилась скрепленная сургучной печатью привязанная лентой бирка, которая крепилась в основном к товару разлитому в бутылки: вину, коньякам, маслам.

Во избежание случаев подделок торговой символики возникла необходимость ведения учета торговых марок. 1883 год стал знаменательным принятием Парижской конвенции, регламентирующей охрану промышленной собственности, а несколькими годами позже в 1911-м году европейские страны и СССР ратифицировали Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков.

Конец XIX - начало XX ст.ст. стал для Российской этикетки знаковым. В этот период экономика достигла рыночного уровня, и производитель в конкурентной гонке был вынужден изобретать все новые и новые способы владения покупателем. В. Васнецов, М. Врубель, И.Билибин работали в этом графическом стиле, который со временем обрел название «русский модерн».

Но эпоха СССР, считая признаком буржуазности, на корню сразила все представление об эстетике и художественности внешнего вида продукции, вернув этикетке убогую роль товарного идентификатора. Лишь  в средине  90-х  годов, когда на отечественный рынок стала попадать импортная продукция с выразительными цветными наклейками, вспыхнула новая волна в индустрии упаковки. Производители плотно занялись исследованиями влияния того или иного компонента оформления этикетки на сознание и предпочтение потребителя.

Пережив множество взлетов и падений, на сегодняшний день дизайн этикетки достиг своего апогея.  Такого количества разнообразных дизайнерских решений, технологий и вариантов исполнения этикеток история еще не видела. 

Статья предоставлена Рекламным агентством "Джерело"

СТАТЬИ на эту же ТЕМУ